Для чего нужен аудит ассортимента?
Для понимания насколько текущая продуктовая линейка способна отвечать потребностям бизнеса в быстром росте и максимизации прибыли- Какие мероприятия необходимо предпринять, чтобы расширить присутствие каналах во всех каналах сбыта и распространить на новые географические рынки
- В чем недостатки существующего управления ассортиментом и как их исправить
- Какие возможности компания упускает для завоевания большей доли рынка
Аудит ассортиментного портфеля позволяет составить полную и всестороннюю оценку:
Cбалансированности продуктового портфеля - наличие в необходимом количестве в матрице товаров, находящихся на разных жизненных циклах (новинки, локомотивные товары, продукты, обеспечивающую загрузку производства и снижение себестоимости остальных групп товаров и др.)
Развитости портфеля, т.е его способность обеспечивать потребность каждого из каналов сбыта в ассортименте
Наполненности продуктовых категорий - оптимальное, избыточное или недостаточное количество SKU содержит каждая категория; есть/нет каннибализм товаров и/или отсутствие продуктов, на которые есть потребительский спрос
Новизны и устойчивости ассортиментного портфеля - достаточно ли часто обновляется ассортимент и как часто новинки попадают в топы, способен ли продуктовый портфель удовлетворить потребности всех потребителей (новаторов, последователей и консерваторов)
Конкурентоспособности упаковки, фасовки и граммажа - выделяется ли товар на полке, выигрывает/проигрывает при сравнении с конкурентами по весу, удобству пользования и хранения и другим параметрам
Что Вы получите в результате аудита ассортиментного портфеля?
Маркетинговое заключение, содержащее рекомендации:
По оптимальному ассортиментному портфелю:
Обеспечивающему необходимую глубину и ширину продуктовой линейки для всех каналов сбыта
Сбалансированному в части необходимой пропорции продуктов с высоким оборотом и потенциалом
По изменению текущего ассортимента
(ротация, изменение упаковки/фасовки, вкусов)
По вводу новинок с обязательной приоритезацией
очередей запуска
По выбору оптимальной ассортиментной тактики с учетом доли компании на рынке, ее производственных и коммерческих возможностей
- По оптимальному ассортиментному портфелю:
- Обеспечивающему необходимую глубину и ширину продуктовой линейки для всех каналов сбыта
- Сбалансированному в части необходимой пропорции продуктов с высоким оборотом и потенциалом
- По изменению текущего ассортимента
(ротация, изменение упаковки/фасовки, вкусов) - По вводу новинок с обязательной приоритезацией
очередей запуска - По выбору оптимальной ассортиментной тактики с учетом доли компании на рынке, ее производственных и коммерческих возможностей
Сколько длится аудит?
Длительность аудита составляет 5 недель с момента предоставления необходимой для работы информации (согласно брифу)
Сколько длится аудит?
Длительность аудита составляет 5 недель с момента предоставления необходимой для работы информации (согласно брифу)
Как мы будем работать?
Затем мой помощник свяжется с Вами для согласования даты, времени и места установочной встречи.
На встрече Вы сможете задать мне все интересующие вопросы и понять есть ли у Вас потребность в моих услугах. Я, в свою очередь, задам предметные вопросы по предварительно выбранной услуге.
В случае обоюдного положительного решения мы подпишем договор, определим график следующих встреч и я приступлю к работе.
До начала работ должна быть предоставлена необходимая информация (ее полноту и состав мы определим на встрече).
Сдача результатов работы происходит путем личной презентации итогов аудита не позднее 1 недели с момента окончания работ.
Утвержденное и принятое Вами маркетинговое заключение остается у вас в виде презентации ppt. на носителе.
Как мы будем работать?
- Затем мой помощник свяжется с Вами для согласования даты, времени и места установочной встречи.
- На бесплатной встрече Вы сможете задать мне все интересующие вопросы и понять есть ли у Вас потребность в моих услугах. Я, в свою очередь, задам предметные вопросы по предварительно выбранной услуге.
- В случае обоюдного положительного решения мы подпишем договор, определим график следующих встреч и я приступлю к работе.
- До начала работ должна быть предоставлена необходимая информация (ее полноту и состав мы определим на бесплатной консультации).
- Сдача результатов работы происходит путем личной презентации итогов аудита не позднее 1 недели с момента окончания работ.
Утвержденное и принятое Вами маркетинговое заключение остается у вас в виде презентации ppt. на носителе.
Сколько стоит аудит ассортимента?
Стоимость аудита определяется по итогам встречи, исходя из конкретных данных о проекте, стоящих задачах и планируемых результатах.
Кроме того, Вы можете приобрести аудит ассортимента в составе комплексного маркетингового аудита, включающего 3 части:
Аудит ассортимента
Аудит бренда
Аудит маркетинговой активности компании
Сколько стоит аудит ассортимента?
Стоимость аудита определяется по итогам встречи, исходя из конкретных данных о проекте, стоящих задачах и планируемых результатах.
Кроме того, Вы можете приобрести аудит ассортимента в составе комплексного маркетингового аудита, включающего 3 части:
Кроме того, Вы можете приобрести аудит ассортимента в составе комплексного маркетингового аудита, включающего 3 части:
Аудит ассортимента- Аудит бренда
- Аудит маркетинговой активности компании
